趕集網(wǎng)新廣告定位找工作：咸魚翻身or最后一搏？
想必大家對趕集網(wǎng)的廣告都不會(huì)陌生。當(dāng)年姚晨騎著小驢子招搖過市，“趕集網(wǎng)，找房子找工作找保姆找裝修找寵物……”“趕集網(wǎng)，啥都有”，這個(gè)據(jù)說耗資2億元的廣告一下間紅遍了大江南北，也讓趕集網(wǎng)迅速飆升到國內(nèi)分類信息網(wǎng)站的第一名位置。與此同時(shí)，由楊冪所代言的58同城也是如日中天，同時(shí)還有百姓網(wǎng)等眾多分類網(wǎng)站，巔峰時(shí)期竟然高達(dá)2000多家。
但也許是真是應(yīng)了別人所說的那句“七年之癢”，高峰過后，分類信息網(wǎng)站便逐漸的淡出了人們的視線，曾經(jīng)充斥了人們視線的分類信息網(wǎng)站廣告也悄然消失了，趕集網(wǎng)這個(gè)模仿Craigslist的分類信息網(wǎng)站，收入的增幅一直沒有跟上廣告投放和運(yùn)營成本的增長進(jìn)度。不清晰的盈利模式與虛假廣告泛濫已經(jīng)成為阻礙國內(nèi)生活分類信息網(wǎng)站的發(fā)展。，趕集網(wǎng)在過去三個(gè)月內(nèi)的平均排名為411位，排名下降52位，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，趕集網(wǎng)的流量排名已在200名之外，并長期處于下降趨勢。
1月6日，螞蟻短租對外宣布獲得風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、紅杉資本近千萬美元的聯(lián)合投資，由優(yōu)點(diǎn)資本領(lǐng)投。這個(gè)由趕集網(wǎng)試水O2O模式而產(chǎn)生的網(wǎng)站，目前占了國內(nèi)在線短租市場的40%份額，并且在最近的幾個(gè)月中均保持快速增長的趨勢。而近日，趕集網(wǎng)的新廣告也悄然上線，細(xì)心的網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論在公交上，還是地鐵上，都能看到趕集網(wǎng)的新廣告，一個(gè)運(yùn)動(dòng)員與一頭驢的跨欄比賽，最后由驢勝出，道出趕集網(wǎng)的新廣告語：“跨欄很難，找工作不難”。在每天上下班的地鐵上，筆者都能看到趕集網(wǎng)的這個(gè)廣告，雖然自大嘴姚晨騎著小毛驢的廣告一出，“趕驢網(wǎng)”這個(gè)域名就被趕集網(wǎng)的競爭對手之一的百姓網(wǎng)搶先注冊并且借著趕集網(wǎng)的廣告吸引了不少的流量，但是趕集網(wǎng)似乎仍未考慮過改變自己的代言“人”驢，而廣州地鐵的日人流量高達(dá)數(shù)十萬，時(shí)下正值春節(jié)剛過求職者找工作的旺季，趕集網(wǎng)似乎想借求職招聘分類來挽回流失的用戶。與58同城類似招聘網(wǎng)站的招聘方式不同，趕集網(wǎng)的招聘方式仍為招聘企業(yè)與求職者均免費(fèi)發(fā)布信息，招聘企業(yè)無需任何費(fèi)用即可瀏覽及下載求職者的簡歷，并且如果企業(yè)仍然保持打開趕集網(wǎng)的頁面不關(guān)閉，求職者還可以通過頁面直接與招聘企業(yè)進(jìn)行溝通。
但就目前趕集網(wǎng)的求職招聘情況來看，廣告的效果似乎還不明顯，如筆者在趕集網(wǎng)上發(fā)布的招聘網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的信息，雖然經(jīng)常刷新，但是每天收到的簡歷還是屈指可數(shù)。并且基本上為工作經(jīng)驗(yàn)比較少的初級(jí)工作者與應(yīng)屆畢業(yè)生為主。看來趕集網(wǎng)想通過資源分拆與突出某個(gè)模塊的特色進(jìn)行分重點(diǎn)分層次的去做推廣而達(dá)到咸魚翻身的目的，成功的機(jī)會(huì)不說沒有，但單靠這樣的手段要成功翻身還很困難，趕集網(wǎng)必須要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢與特點(diǎn)來對自己的發(fā)展方式做出一個(gè)清楚的規(guī)劃，才能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要而重振分類信息網(wǎng)站的“威風(fēng)”。
雖然分類信息網(wǎng)站面臨著運(yùn)營成本與收入水平相差，并且垃圾信息泛濫的局面，趕集網(wǎng)也不例外。但其擁有著貼近生活，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、方便快捷并且使用成本低等特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)線下分類信息廣告如報(bào)紙雜志等之類的分類信息投放及搜索更受大眾的青睞，畢竟，未來的經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)，必然將是由網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)結(jié)合而成的，分類信息網(wǎng)站在未來仍大有用武之地，不過在此之前，分類信息網(wǎng)站也要先找到適合自己的盈利方式及對本身信息的真實(shí)性及時(shí)效性做出整頓。
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